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更新时间:2015-04-13 08:50:19 作者: 来源:《华夏酒报》 文字大小:[大][中][小]
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鸡西市位于黑龙江省东南部，完达山麓穆棱河畔，是东北最大的煤城、东北老工业基地主要城市之一，葡萄酒在鸡西市还属较为时尚的消费品，因受当地消费能力、消费、饮用习惯和消费场所的影响，和一二线城市的葡萄酒消费市场还有一些差距。
进口、国产葡萄酒市场份额各半
从近两年葡萄酒消费市场数据的统计来看，鸡西市中低端葡萄酒增长明显，越来越多的大众消费者开接受葡萄酒，大众消费者成为支撑鸡西市葡萄酒市场的主体力量。
最新资料显示，鸡西市总人口为210万，市区人口50万，葡萄酒年消费总额1000万元左右。在鸡西市，葡萄酒的销售柜台遍布商超、大街小巷的门店，但较为专业和规模的葡萄酒酒庄仅有四家。
据了解，进口葡萄酒和国产葡萄酒在市场销售额上基本是各占一半，来自法国、西班牙、俄罗斯、智利、德国、澳大利亚的葡萄酒几乎垄断着整个进口葡萄酒销售市场，价格也从几千元一瓶的拉菲家族到几十元一瓶大众品牌不等，产自法国、智利和俄罗斯的葡萄酒较受鸡西消费者的欢迎。国产葡萄酒中张裕的市场占有率和年销售额绝对领先其它品牌，长城、王朝等品牌在国产葡萄酒销售市场起着“绿叶”的搭配作用。
据当地葡萄酒界资深人士祖德海介绍，近几年，鸡西市的消费者对葡萄酒有了越来越多的认识，但和一二线城市相比仍存在盲目购买、购买力较低的现象。令人欣喜的是，一些懂酒的人带动周围的圈子去接触和了解葡萄酒，这与前几年相比有了很大的进步。时下，售价在几十元至百元一瓶的葡萄酒在市场上最受欢迎，年销售额能占到葡萄酒销售总额的70%左右。
中老年是消费主力
作为三四线城市的鸡西，虽然受消费者偏少以及经济大环境等因素的影响，但还是在慢慢培育着自己的葡萄酒消费区域文化。
鸡西市葡萄酒的消费人群主要有三类，国有、私营企业高管，具备一定消费能力、讲究生活品质的公务人员和企业职员以及具有一定经济实力的普通市民。总体来看，中老年、高学历、高收入人群是葡萄酒消费的主要人群。选择葡萄酒的消费者女性略高于男性，30岁至60岁的消费者居多。同时，随着受教育程度的提高和个人收入的增加，消费者饮用葡萄酒的倾向性也有不同，进口葡萄酒主要消费群体月平均收入在4500以上，国产葡萄酒主要消费群体月平均收入在3000～4500之间。
鸡西市葡萄酒消费群体的购买习惯是30%的消费者选择在超市进行购买，有将近50%的消费者会选择酒庄、专卖店购买，还有20%的消费者会在烟酒店进行购买。在消费场所的选择上，大部分人会在自己的家里、饭店、酒吧等场所进行葡萄酒的消费。
鸡西市鸿圆糖酒有限公司初女士介绍，近两年高端葡萄酒在鸡西市呈明显下滑趋势，但中低端葡萄酒却保持了明显的增长势头。尽管仍然有一部分消费者是出于面子的原因去选择消费高档进口葡萄酒，但是随着葡萄酒市场的发展，鸡西的消费者对葡萄酒知识了解越来越多，消费也日趋理性，品牌、产地及产品种类、价格等成为人们选择葡萄酒的标准。 |
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