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重啤，拿什么拯救未来

更新时间:2014-11-07 08:54:28 作者:华夏酒报·中国酒业新闻网来源:www.cnwinenews.com 文字大小:[大][中][小]

　　高管层不断有人辞职，这对于重庆啤酒来说不是件好事。

　　10月25日，重庆啤酒公告称，“本公司监事会于近日收到监事闫静女士的书面辞职报告。闫静女士因个人原因，辞去公司职工代表出任的监事职务”。
　　无独有偶。此前的10月9日，重庆啤酒总经理赵泽凯因个人原因也辞去公司总经理职务。与此同时，重啤于10月8日召开了七届十六次（临时）董事会，聘任Kaare Zoffmann Jessen （中文名：杨国睿）担任公司总经理职务，而Kaare Jessen也是重庆啤酒首任外籍总经理。

　　去年的4月12日，重庆啤酒举行的2012年度股东大会各项议案均得到顺利通过。引人注目的是，连续担任公司两届董事长的黄明贵完成任内最后一次大会的主持，正式谢幕；时任嘉士伯香港大中华区董事长的王克勤则顺理成章续任董事，随后当选为董事长。

　　一年后，重庆啤酒再发公告称，“公司董事会于2014年4月4日收到公司董事长王克勤、董事Roy Enzo Bagattini（中文名：白荣恩）的书面辞职报告”。

　　实际上，从年初至今十个多月内，包括原董事长王克勤、董事白荣恩、马儒超、 Peter Steenberg，副总姜涛和杨卓，总助吕路涛、监事王东亚以及赵泽凯等9名高管被“更换”。

　　然而，这种剧烈的人事变动，已经引发了重庆啤酒业绩的下滑。

　　今年上半年，重庆啤酒实现营业收入15.36亿元，比上年同期下降了8.24%；实现归属于母公司所有者的净利润11,127.51万元，比上年同期下降了1.43%。

　　对此，重庆啤酒解释称，“报告期内极端天气的影响较为突出。根据公司销售部门统计，重庆区域与去年同期相比晴天减少33天、雨天增加28天对上半年啤酒销量造成不利影响”。

　　这种观点也在嘉士伯亚太区企业事务副总裁、重庆啤酒董事方军涛那里得到印证。方军涛坦陈，“重庆的火锅是很出名的，但是下雨天很多人都不会出门”，啤酒的销量下降确实受天气的影响很大，比预期还要大。

　　不过，整个啤酒行业的行情却没有重庆啤酒那么萧瑟。来自中国酒业协会啤酒分会的数据显示，1~6月，全国啤酒行业销售收入953亿元，同比增长12%。全行业实现利润总额为65.44亿元，同比增长10.42%。

    　由此可看，无论从产销量、扩展速度、营业收入，还是利润水平增幅，重庆啤酒的发展速度都已落后行业平均增长水平，而这种落伍不是在昨天，还是恰好发生在嘉士伯整合重庆啤酒的关键时期，这不得不让外界产生疑惑。在业绩不景气的情况下，新帅上任或许还要面对中西文化的难题。因此，嘉士伯的首要任务应该是先稳住目前的优势。

    　对于重啤的解释，业内人士并不认同。啤酒业资深专家方刚就认为，“重啤换帅的主要原因还是业绩问题，业绩指标与嘉士伯的目标不匹配。”

    　不过，在嘉士伯的某些高层来看，重啤的整合不是一蹴而就的，整合是需要以年计的而不是以月计的。整合不光是一个报表方面，更多的是在供应链上的角度。在渠道和品牌方面，这些还只是表面的，更多的是来自于看不到的方面，比如思想观念上，文化也包括其中。

    　但是，说得好不如做得好！嘉士伯这个洋女婿，能否彻底征服重啤这个山城妹子，还得靠业绩说话才行。