10月23日晚，重庆啤酒（600132）对外发布公司2013年第36号公告称，公司下属控股子公司重庆嘉酿啤酒公司，于当日与四川省西昌市政府和四川省宜宾县政府，分别签订了投资框架协议，拟在当地投资建设啤酒生产项目，项目总投资额合计为6.4亿元。
公告还进一步分析了对外投资对重庆啤酒的影响，公告里称， 持有嘉酿公司51.42%股份的重庆啤酒，拥有嘉酿公司旗下西昌公司和宜宾公司的 100%股权。而西昌公司和宜宾公司技改投资项目的推动，将有助于促进公司产能提高，技术装备优化升级。“上述两个投资项目不会对公司2013年度经营业绩造成重大影响”。重庆啤酒的工作人员表示。
6.4亿元用于扩建啤酒生产线
按照投资框架协议，嘉酿公司将与四川省西昌市政府，签订新建年产10万千升瓶装啤酒生产线。而且双方初步商定，嘉酿公司拟于近期在其下属的重庆啤酒西昌有限责任公司生产厂区内，投资新建10万千文章来源华夏酒报升瓶装啤酒生产线项目，该项目总投资预计为4000万元。
值得注意的是，待本项目取得各自有权机构批准正式启动后，西昌市政府将按照项目建设进度，分两期给予嘉酿公司1200万元的项目建设技改资金支持，并将参照西部大开发政策和外资企业相关优惠政策，给予嘉酿公司或项目公司优惠政策支持。
嘉酿公司与四川省宜宾县政府的投资框架协议中，已经签订了年产50千升（一期工程 30万千升）啤酒生产线技改搬迁项目。双方初步商定，嘉酿公司拟于近期对其下属的重庆啤酒集团宜宾啤酒有限公司现有啤酒生产线实施整体技改搬迁建设，将其生产经营业务，整体搬迁至宜宾县向家坝工业集中区高捷园内。
公告称，该新建年产50万千升（一期30万千升）啤酒生产线搬迁技改项目，拟用地面积400亩，其中一期项目用地300亩，三年内规划控制二期项目用地100亩。力争2014年6月底前，启动新厂址项目建设，2015年年底前全面完成一期项目，年产30万千升啤酒生产能力建设，实现竣工投产和原厂区搬迁。
如果这个项目得以成功实施，那么重庆啤酒的在这个工程上的投资，初步预计将会达到6亿元。
这个项目同样得到了当地政府的支持。搬迁技改项目取得各自有权机关批准正式开工建设后，宜宾县政府将一次性给予嘉酿公司1.5亿元工业发展专项资金支持，并同样按照政策落实西部大开发税收优惠政策。
“西昌公司和宜宾公司近年来发展势头不错，产品在当地深受欢迎，产能急需扩张。此次扩产及搬迁后，西昌公司产量将由原来的10万千升翻番至20万千升，除满足当地消费者的需求外，还可向整个攀西地区辐射；而宜宾公司搬迁后，仅一期产能就将由现有的10万千升急剧放大至30万千升，并可向内江、泸州及云贵交接地区市场辐射。”重庆啤酒的一位董事长秘书接受记者采访时说，由于高端啤酒在重庆啤酒的产品线中占比不高，因此,此次扩建产品线时，将有所侧重。
不过，他也承认，由于作为重庆啤酒的控股股东嘉士伯带来了一系列新型的管理风格，因此，这两项投资项目现在还只是框架协议阶段。前期还有可行性研究等事宜，究竟什么时候开工和完工，尚不能完全确定。
他还表示，重庆啤酒针对国内易拉罐啤酒消费细分市场份额的不断增长的趋势，为满足消费者对该类产品的品质和品种多样性的市场需求，同时为品牌发展的需要和降低生产成本的需要，还将决定决定在重庆北部新区分公司（大竹林）新建一条7.2万罐/小时易拉罐灌装线。该项目总投资约1.27亿元，计划于明年6月25日建成投产，届时将弥补公司无易拉罐产品的短板。
东部饱和，向西部市场再进军
根据权威机构数据显示，2013年1月～8月间，我国啤酒行业累计产量3603.57万千升，同比增长2.77%。就累计产量增速水平来看，已经比上年同期下降1.74个百分点。其中，仅8月单月，就实现产量564.82万千升。
与2012年的啤酒旺季年来比，2013年旺季相对略晚，导致5月份啤酒行业单月产量增速环比下降，6月～7月单月产量增幅均属微增1个百分点左右，但旺季持续时间不长，8月份之后产量已经出现同比略降的趋势。
不过，对于重庆啤酒来说，公司三季度的盈利能力在原来的基础上，还是实现了提升。
根据公司已经公布的三季度报显示，1月～9月重庆啤酒实现营业收入28.38亿，净利润2.19亿，分别同比增长8.42%和24.31%，每股收益达0.45元，加权平均净资产收益率由12.16%提升至14.33%。
有证券机构人士指出，这与其成功定位西部市场的西部战略不无关系。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣指出，在华润雪花、青岛、百威、燕京等几大啤酒巨头的进一步全国扩张下，区域啤酒品牌发展困境堪忧。而根据中投顾问发布的《2013～2017年中国食品行业投资分析及前景预测报告》指出，国内啤酒巨头的全国性扩张多是以并购的方式实现的，未来国内啤酒巨头向中西部地区的扩张或以并购优先。但是由于国内优质标的数量减少，未来不排除啤酒巨头通过自行建厂的方式来实现扩张。无论如何，未来四大啤酒巨头都将在西部市场上上演“强攻”表演。
梁铭宣认为，就国内啤酒市场而言，几大啤酒巨头均已布局东部市场，东部市场容量业已基本饱和，而西部地区市场需求旺盛，几大啤酒巨头尚未充分布局。所以西部啤酒品牌的生存环境明显较好，在西部市场发展的啤酒品牌业绩增长，也是必然之势。
而重庆啤酒此次选择继续布局西南市场，则是在认清东部市场基本饱和的情况下，把中西部作为自己未来发展的主战场，所以势必会进一步，投资扩建生产线，占据西部市场、增强竞争优势。
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