6日，丁酉鸡年贵州茅台酒上市新闻发布会在贵阳举行。茅台酒销售有限公司董事长、党委书记王崇琳，茅台酒销售有限公司总经理马玉鹏和来自全国各地的经销商、白酒收藏家及新闻媒体近200人，共同见证了丁酉鸡年贵州茅台酒的初次亮相。
记者在现场了解到，截至当日17:00，丁酉鸡年贵州茅台酒首发订单数已达2593瓶，交易额1748.06万元。业内专家表示，作为中国白酒业界的领军者，茅台对中华传统文化的理解越发深厚，也不断引领白酒回归传统文化。
首发线上销售走俏
2016年双十一期间，茅台线上销售量在各大酒类电商中排名第一。而此次丁酉鸡年贵州茅台酒线上首发，销量也十分走俏。首日完成的7吨以上销量，几乎全部通过网络平台实现。据其预售价1219元/瓶估算，实际销量已达7.17吨。而网络平台中，茅台商城占比53.14%，天猫旗舰店占比24.23%，云商平台占比14.54%，建行茅台店占比4.17%，工行茅台店占比2.21%，合计占比高达98%。
对于茅台在互联网平台上走俏，正一堂营销咨询机构董事长杨光表示，茅台酒能实现从“买方市场”到“卖方市场”的成功转换，一是发展团购商等利用“小商”聚集起来的“大力量”，二是通过配额制实现量价平衡，如茅台云商战略一旦顺利实施，其作用和意义很大。
据了解，鸡年贵州茅台酒还将在全国茅台各自营公司及电商公司门户网站、旗舰店首发销售。
生肖酒价格翻了一倍多
近年来，很多酒企都在推出一些特制的酒产品，一些名酒企业每年都会发售生肖纪念酒，为何茅台生肖酒会备受欢迎呢？王崇琳透露，丁酉鸡年贵州茅台酒以传统工艺酿造而成，已连续3年推出生肖纪念酒。当初发售价均为1299元/瓶，目前有显著涨幅，马年、羊年两款产品价格增长了一倍多。
记者查询发现，在京东上的甲午马年贵州茅台酒售价为3099元/瓶，乙未羊年纪念酒售价2988元/瓶，且多家店铺显示无货，丙申猴年纪念酒售价为1649元/瓶。在1号店，马年纪念酒售价2988元/瓶，猴年纪念酒售价1599元/瓶。酒仙网显示马年纪念酒售价2988元/瓶，羊年纪念酒售价2399元/瓶，但目前无货，猴年纪念酒售价1599元/瓶。
活动现场的茅台经销商表示，进入旺季以来，茅台酒市场行情持续升温，生肖纪念酒的价值也会随之上涨。此前3款茅台生肖纪念酒价格涨幅明显，且货源紧张，有时甚至只能按瓶卖。
白酒分析师蔡学飞表示，生肖酒是春节的特定产物，现在发售十分应景。而茅台马年、羊年、猴年这3款生肖酒的价值倍增，茅台鸡年的生肖酒如此抢手也就不难理解了。
引领白酒回归传统文化
近年来，生肖贵州茅台酒主打消费者对个性化产品的需求，瞄准的不仅是国内顶级白酒的消费与收藏趋向，而且也是在积极倡导和引领白酒消费潮流回归传统文化。王崇琳在推介会上说，生肖茅台酒集生肖、五行、国画艺术、国酒等文化元素为一体，是中国现代白酒文化与传统文化的有机结合。以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，以科学独特的传统工艺酿制而成，每瓶酒从投料至产品出厂经过30道工序、165个工艺环节的锤炼，历时5年以上。 |
